美国零售联合会（NationalRetailFoundation,NRF）预测2025年感恩节、圣诞节与新年假期的零售销售额将突破1兆美元，较2024年的9,760亿美元成长4.2%，在惊人消费背后，银行业与数位支付业是最受华尔街瞩目的焦点，尤其在人工智能驱动金融科技快速发展、数位支付成为消费常态的背景下，假期季节更是观察支付产业的关键时刻。
行销平台Whop加密货币暨广告总监MichaelWilliamBeer指出年假时向来是“BNPL”（BuyNowPayLater先买后付）与数位支付的业绩爆发期，消费者的节庆购物力靠着BNPL提升。然而，他也提醒，流量暴增对支付系统是重大考验，平台是否能在高负载下维持稳定运作，攸关整体表现。
对支付业者而言，更大的挑战来自客户服务。达拉斯金融公司HurstLending共同创办人ScottBialek表示交易量暴增的同时，支付失败、重复扣款、退款查询等问题也会数倍增加，企业是否能即时处理，是假期季最严峻的压力测试。
全球线上支付公司Noda首席营运长NikitaZelezkins补充，11月与12月的全球零售额约占全年15%至20%，对所有支付业者而言都是关键战区。他举例数位支付公司Adyen今年在黑色星期五及网路星期一两天就处理了高达430亿美元的金额，年增27%。在其观察中，旅游与电商客户的交易量也同步攀升。
Zelezkins认为，各国线上购物率不同，例如英国约40%、美国30%、德国19%，但共同趋势是线上与线下消费都在稳步成长。对支付业者而言，假期季就像一场压力测试，那些能稳健应对的公司，往往能将短期繁忙转化为长期成长。
在此背景下，有哪些股票最有可能从1兆美元的假日商机中受惠？以下三家公司被多位金融专家点名，为今年假期季最具潜力的支付类股。纯市场观察，非任何投资建议。
Visa（NYSE：V）Visa稳健、耐跌，且具有极强的市场基础。Visa今年股价虽仅上涨3.5%，表现不算抢眼，但其商业模式如同“数位收费高速公路”，每笔刷卡交易都能带来收益，且不涉放贷风险，因此与银行相比承受更低压力。通膨对Visa反而可能是正面助力，因物价提高，交易手续费也升高。摩根大通分析师则指出Visa正加速布局区块链支付与新型金融基础架构，然而真正吸引投资人的，是其每天稳定处理数十亿次交易、难以取代的市场地位。
PayPal（NASDAQ：PYPL）网路购物季对支付与BNPL平台向来具强大刺激力，而PayPal是其中最显著受惠者之一。QuoteGoat创办人、前HSBC高管MichaelFoote表示PayPal拥有成熟的支付生态系与强势的BNPL产品线，在节庆期间交易量明显增加，能有效受惠于“延后付款”需求的攀升。尽管PayPal在2025年股价下跌超过27%，市场部分忧虑其成长性，但分析认为这更像短期震荡，而非长期趋势。PayPal正积极扩展代理商务、提升企业合作关系，并与OpenAI、Google等科技巨头建立技术联盟。其4.34亿活跃用户与Venmo生态系更构成长期竞争力。市场普遍预期，若公司在未来两年成功优化成本且活化产品，今年的股价回落将为长期投资者提供难得入场点。
Block（NYSE：XYZ）前身为Square的Block近年积极重塑品牌定位，提出三年成长计画，宣布高达50亿美元的股票回购，提振市场信心。公司估计2028年营收将突破328亿美元，为投资人描绘了长期成长蓝图。Block拥有CashApp与Square等核心产品，涵盖商家POS、电子钱包、点对点支付与BNPL，属于金融科技领域最为多元化的企业之一。Foote认为这种多线布局使Block在假日季消费高峰中具有更高受惠度。目前该股约62美元，许多分析师认为是被低估的成长股，随著股东回馈、产品扩展与支付市场的长期趋势同步推进，Block有望在未来数年脱颖而出。
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